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艺术和房产融合:南京首部地产微电影受追捧

日期:2013年11月11日

艺术和房产融合:南京首部地产微电影受追捧
 
北京企业品牌设计策划一部名为《W先生的故事》的地产微电影,让河西高端盘华新城名声大噪。由于微电影在中国还是一个新鲜事物,在南京房产行业内更是首例,故吸引了不少慕名的参观者。
    据了解,《W先生的故事》以一个摄影师W先生的主观视角,描摹了现代成功人士的生活、工作、情感,并将项目自身的属性及卖点自然融入到了影片当中。在这部微电影成功的背后,也引发了业界的诸多思考——如何实现艺术和房产的跨界融合?在两者产生碰撞和摩擦时,又该怎样调和?
近日,《W先生的故事》导演赵原接受了搜狐焦点网的独家专访。在与记者分享了电影创造过程中的心路历程的同时,赵导也表达了对这种跨界模式发展中的担忧。他认为,艺术的创作不能被商业利益所左右,需要艺术家的匠心独运,寻找两者的契合点所在。
W先生是谁?
可以是任何人,但绝不是开发商
 
  凌乱的书桌、古朴的箱柜、充满历史气息的照片墙,加上一台老式唱片机、一个现代化影棚……在不到15平方米的真实空间内,赵原“还原”了W先生这个虚拟人物——
 
穿越W先生的暗室,便来到了微电影的放映厅。环绕音响,加上炫光舞美等特效的烘托,带来的第一感受是震撼。
  段落式的情节描摹,陈述式的观点呈现,十分多钟的演绎,镜头间的切换干净利落,没有丝毫拖沓、冗长的感觉。
但毕竟是一部地产微电影,楼盘的卖点必须在影片中得以展现,广告的成分难以抹去。如何看待房地产?
    本身就是艺术,更少不了艺术的点睛
 
  谈到房地产,赵原打开了话匣子——
 
  在拍完《W先生的故事》之后,他对房地产有了新的理解,“房地产是属于一座城市的艺术品,他包含产业、投资、政策、营销、策略,整个过程充裕着艺术性的元素。”
  赵原进一步阐述其观点:当艺术被融入到了楼盘推广中后,带着让人欣赏的激情,不仅起到了点睛的作用,也为项目增添了更多的竞争力。
  的确,在当前的楼市背景下,高附加值已经成为大多数开发商利润点的诉求,尤其是高端项目。具有一定档次的音乐会、摄影展、美术展,高水准的奢侈品交流、藏品鉴赏……开发商在营销方面与艺术的联姻可谓无所不用其极。
  
  他希望地产开发商能够更加关注地产与城市、地产与生活、地产与当代文化的关系。
 
业内人士认为,地产微电影演员的海选、拍摄期、首映礼、参加影展本身都可以作为新闻开展营销活动、进行炒作,提高楼盘的曝光率,赢得购房者的眼球和忠诚度。
 
北京企业品牌设计策划《W先生的故事》不仅让赵原重新定位和认识了房地产,也让他对华新城这个项目有了全方位的了解。

 
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